直播好比千团大战,你get到赚钱的正确姿势了吗?

社会新闻 浏览(1641)

直播最近越来越热了。小米直播不仅诞生了,就连腾讯也相继推出了腾讯直播和企鹅直播应用。还投资了斗鱼直播和龙球直播,加上迎客花椒17号等,让人感慨:风又来了。当一个新行业在齐飞出现初创企业和巨头相互竞争的局面时,这意味着该行业最激动人心的时刻即将到来。

1。直播行业发展的规律是什么?然而,这种兴奋总是暂时的,残酷的商业世界注定不会有太多的参与者幸存下来。例如,当成千上万的团体疯狂战斗后进行团购时,只剩下美团、电平和糯米。然后问题出现了,什么样的直播产品有更好的机会笑到最后?

至于直播行业的发展规律,我在过去的文章中提到了两点:

首先,直播是很危险的,因为它的商业模式已经见顶了。YY 2015年第四季度的最新财务报告显示,净利润同比下降4%。经过多年的发展,网络娱乐业在竞争中变得白热化。它不仅饱和了,而且饱和了很多年。俗话说,一切都违背了它的意愿。虽然我认为现有的展示产品将继续存在很长一段时间,并赚取一些钱,但整体情况正在走下坡路。

其次,它已经是一个拥有用户关系和场景的大平台。再次直播将是有利的。典型的例子是微博和陌生人。微博自然有粉丝关注大V的娱乐生态,而陌生人有陌生人发现的社交需求。这两个平台在访问直播产品后,将极大地丰富自己主要流程的深度,也符合自己的产品定位。除了原有用户数量的优势之外,在初始音量和后期场景扩展方面,它将比自制的live应用程序简单得多。

2。平台支持的直播产品有哪些优势?由此可见,在直播领域,节目模式仍然是摇钱树,但不是未来。然而,移动直播产品可能更适合一些大型平台,因为这种直播形式的本质是一种工具,它必须携带适当的关系和场景,以便在这种工具上产生的内容能够以最大效率被传输和消费。因此,live App本身不可能成为一个平台,拥有连接和场景的平台可能是最佳选择。

(由一些巨头推出的直播应用程序)虽然大型平台正在考虑直播,但不同于像盈科这样从简单的直播场景中考虑的应用程序,它们必须与其原始业务相联系。例如,如果小米做直播,我想雷军不会只想做一个直播应用,否则他不需要亲自从平台出来。他一定在考虑与小米手机和其他硬件合作,丰富小米生态。

以下是我观察到的一些与他们的直播产品很好集成的平台的例子:

1。微博和直播:如前所述,粉丝们自然会在微博上观看大V的娱乐生态,这种娱乐生态的本质是追逐明星。事实上,追逐星星是一件非常普遍的事情。事实上,每个人都在关注明星的动态,尤其是娱乐明星。我们不仅看他制作的电影和电视剧,我们自然也想知道他的日常生活是怎样的。这在心理学上被称为自私的欲望,也就是八卦心理。只是每个人都有不同程度的这种心态。有些人偶尔会看一看新闻,而其他人则愿意跑到机场去接飞机。

互联网诞生后,它打破了“信息”的时空限制,为人们之间的交流搭建了一座天然的桥梁。微博打开了明星和粉丝之间的信息鸿沟,使得明星和粉丝之间的互动非常直接。然而,在过去,通过文字和图片的形式,这种互动几乎是零距离,但仍然是异步的。现在有了直播,明星们可以随时随地通过直播分享他们的近况。登机前、化妆前和晚会前,这些场景都很精彩

事实上,我并不担心微博的直播不能推高。我更关心的是,文字和图片曾经让一些人等待火灾。短片(录制的广播)使papi酱火。谁能直播微博生火?陌生人和你的生活:陌生人对朋友用户的需求本质上是“相互发现的社会需求”,翻译成口语:交朋友。然而,对于那些习惯在陌生街道上社交的陌生人来说,这必须通过文字、图片和声音来完成吗?不要。与文字和图片相比,现场视频广播具有更丰富的内容和更激动人心的实时性。在手机视频广播带来更多社交游戏的同时,它也改变了人们相互交流的方式,成为展示自我、建立多维社会关系的新方式。换句话说,对陌生人的现场直播不再仅仅是节目主持人展示才华和获得奖励的方式,也不仅仅是在移动场景中各种吃喝玩乐的现场直播。它也可以成为结交新朋友的一种方式。

从文字、表情、声音、图片、视频到现场直播,从静态到动态,不断变化的媒体实际上只是一种表现,用户在背后的需求才是我们真正应该把握的。从用户的角度来看,越来越多的人在90岁甚至00岁以后开始以视频的形式表达自己。这与新一代网民的特点密切相关。无论是录音还是直播,新一代用户在媒体选择上更加丰富和大胆。他们更加强调表达自己。他们会觉得光靠语言和声音是不够的。他们太男性化了,无法表达自己的真实感情。

优酷土豆和来凤直播:优酷通常是来为娱乐用户消费视频内容的。本质上,这是泛娱乐的需要。来凤直播是优酷推出的直播产品。在头两年,它在节目中进行了现场直播。优酷的首页有几个入口。起初,我觉得视频点播和现场直播是两码事,把它们放在一起是不合适的。然而,人们立即发现,除了一些只在视频网站上观看某个节目的用户之外,视频网站上的大多数用户都有自己的娱乐需求。事实上,他们不会拒绝这个节目,因为他们只是过来看看。

与此同时,优酷的视频点播模式,由于巨大的成本因素(带宽版权),即使与土豆合并后也没有盈利。然而,这种展示模式的利润点很明显,但它一直过得很好。尽管没有机会挑战YY的领导地位,但它在2015年也实现了7倍的增长。然而,在移动直播领域,优酷不仅可以为其直播产品带来流量和用户,还拥有更重要的多种娱乐资源。

今年,疯狂在线推出了全国直播版本。据估计,它正准备充分利用优酷土豆的各种娱乐节目资源。为什么?因为优酷土豆有大量的资源用于各种娱乐节目:在花了大量的钱在这些资源上之后,如何最大化这些资源的利用效率已经成为整个公司的首要任务,而这种新的直播形式的出现刚刚在综合娱乐资源的利用效率上形成了完美的互补效果。

例如优酷曾与韩国SBS电视台合作的韩秀邦,是一个以韩国和中国音乐家为主角的节目。我们知道,一般的传统电视节目已经是一个完整的内容,优酷只被当作一个广播频道。这些参加比赛的艺术家最初有机会在每次比赛后出现在编辑好的视频中,而没有到场的粉丝只能通过观看视频来观看他们。但是通过直播,这种情况已经改变了。通过这种形式的现场直播,节目中的艺术家得到了最大限度的利用。他们可以通过现场直播与粉丝互动,为自己拉票,创造更高的人气。用户疯狂赠送给艺术家的礼物可以算作对他们喜欢的艺术家的投票,这对于艺术家在名单上的最终排名有决定性的影响,甚至可以决定艺术家是否有机会在关键时刻复活。

3。这些平台对直播行业的影响可能非常彻底。就直播而言,我认为平台直播的动机

3.充分利用自己的资源:例如优酷,可以充分调动你大量购买的综合娱乐资源。巨人的加入对这个行业来说总是喜忧参半。

只要这个行业着火,它就永远不会像以前那样平静地发展。团购行业已经挣扎了六年,只剩下一个不得不合并评论才能继续独自奋斗的美国集团。剩下的百度糯米和口碑已经是巨人的产品。甚至我们可以认为,由于腾讯的巨额投资,梅辛大学归腾讯所有,团购行业最终成为英美烟草的战场。和以前一样,滴滴和快的只是微信和阿里在移动支付领域竞争的棋子。虽然自主开发的英科等直播产品已经活跃了全国直播的现场,但商业模式和盈利前景仍不明朗。巨人的同步进入肯定会打乱它的发展节奏。

现在,虽然百度以前通过post bar做过一些表演业务,但在公共关系危机时,它可能没有精力做现场直播。腾讯已经制作并投资了几款直播应用,360款已经投资了花椒,阿里在直播领域的发言人可能是优酷的疯子,刚刚被腾讯完全私有化。然而,我之前说的是,大亨们通过投资进入了一个行业,这影响了整体格局。

如果大亨们选择自己去做,并且他们的基因不合适,他们很可能会有悲惨的结局。例如,腾讯曾在破产前独自进行团购。像腾讯制造微信,新浪制造微博,阿里制造支付宝,除了继续第二春原有主要产品的成功之外,其实还有一定的规律可寻。我坚持认为,直播行业自然要注重娱乐,在一个有相应关系和场景的平台上发展,这样才有相对较高的成功几率。例如,腾讯也是一家娱乐公司,但腾讯的娱乐主要是游戏,所以它投资了直播游戏的两个主要平台,即直播斗鱼和直播龙珠。优酷也是娱乐,但优酷的娱乐主要是各种各样的娱乐节目,所以支持自己的直播产品变得疯狂是很自然的。